Проект: Jumkey – бренд Gulliver Group спортивной одежды
Задача: упаковка и ведение соцсетей
Решение
Клиент пришел с запросом на продвижение проекта, разработка стратегии была с 0, поэтому мы пошли по этапам:
Клиент пришел с запросом на продвижение проекта, разработка стратегии была с 0, поэтому мы пошли по этапам:
- Анализ текущего состояния: мы провели бриф для разработки TOV, позиционирования, презентации и философии бренда.
- Анализ конкурентов
- Упаковка соцсетей с созданием брендбука
- Разработка контент стратегии
После глубокого анализа рынка, ниши и аудитории мы решили, что нашей ЦА хочет стремится к активному участию в городских событиях и хочет быть частью динамичного сообщества. Поэтому мы работали на вовлеченность, увеличение лояльности, которая в конечном итоге привела к созданию сообщества вокруг бренда, которое само генерирует движение и контент для бренда.
Разработка TOV, позиционирования и философии бренда
Определили, что наша цель – активная молодежь, которую нужно вдохновлять на новые стремления в условиях быстрого движения жизни в мегаполисах. В правильно подобранной одежде удобно перемещаться по большому городу и сочетать загруженный график с занятиями йогой или кроссфитом.
Философия – яркость проявления не в ущерб комфорту.
Jumkey – это про сообщество и сплоченность активных и молодых людей. Одежда — это партнер в спорте, а также возможность самовыражения и влияния.
Определили, что наша цель – активная молодежь, которую нужно вдохновлять на новые стремления в условиях быстрого движения жизни в мегаполисах. В правильно подобранной одежде удобно перемещаться по большому городу и сочетать загруженный график с занятиями йогой или кроссфитом.
Философия – яркость проявления не в ущерб комфорту.
Jumkey – это про сообщество и сплоченность активных и молодых людей. Одежда — это партнер в спорте, а также возможность самовыражения и влияния.
Упаковка соцсетей
Что мы создали:
Что мы создали:
- визуальное оформление для ВК, TG, Instagram, YouTube, Pinterest, Яндекс.Дзен (шапка, аватарка, иконки меню, обложки актуальных, карточки товаров)
- описания сообществ
Разработка контент стратегии
- Запуск социальных сетей бренда
- Качественное присутствие бренда в соцсетях
- Набор качественной целевой аудитории
- Повышение вовлеченности и лояльности аудитории
- Перевод аудитории в лояльных клиентов бренда
- Создание комьюнити для людей со схожими ценностями
- Сделать бренд трендсеттером в индустрии здорового образа жизни
А конкретно мы:
– узнали нашу ЦА от А до Я, сделали портреты, залезли в психологию
– определили рубрики, форматы контента
– описали стиль и характер общения
– прописали то, что не используем, предложили эмодзи
– узнали нашу ЦА от А до Я, сделали портреты, залезли в психологию
– определили рубрики, форматы контента
– описали стиль и характер общения
– прописали то, что не используем, предложили эмодзи
А пока упаковывались
В тестовом режиме публиковали контент, чтобы понимать, на какой формат контента реагирует ЦА, знакомили с брендом
В тестовом режиме публиковали контент, чтобы понимать, на какой формат контента реагирует ЦА, знакомили с брендом
После анализа тестового режима решили, что будем больше говорить о людях, а не о бренда: публиковали команду, советы по спорту и здоровью, делились стильными сочетаниями
Заложили фундамент сообщества и пришли люди, начали включать контент с ними и показывали бренд через нативный формат:
Что публиковали
Наша ЦА – молодые, активные, спортивные люди, поэтому мы готовили контент
Наша ЦА – молодые, активные, спортивные люди, поэтому мы готовили контент
- С подборкой мест для активного отдыха
- Лайфхаки по уходу за собой
- Тренды
- Рассказывали о наших амбассадорах и проводили с ними онлайн-дни
- Публиковали клипы
- Ну и не забывали делиться информацией о бренде
- Проводили опросы и вовлекали аудиторию
- Снимали полезные видео с тренировками
- А еще анимировали и рисовали, использовали нейросети
Больше работали с Telegram, поэтому приведем результаты за период в нем 01.06.2024-01.12.2024:
– 40.006 просмотров
– 173 репоста
– 1802 реакции
– 107 комментариев
– ER 5.878 %
– 154 подписчика
– 40 упоминаний в других каналах
Аналитикой, стратегией и концепцией бренд пользуется до сих пор, поэтому, разрабатывая проект с 0, мы выстроили рабочую систему продвижения, которая работает сама на себя даже после завершения работы с клиентом.
– 40.006 просмотров
– 173 репоста
– 1802 реакции
– 107 комментариев
– ER 5.878 %
– 154 подписчика
– 40 упоминаний в других каналах
Аналитикой, стратегией и концепцией бренд пользуется до сих пор, поэтому, разрабатывая проект с 0, мы выстроили рабочую систему продвижения, которая работает сама на себя даже после завершения работы с клиентом.
Больше всего подписчикам нравились конкурсы и фитнес-дни с нашими амбассадорами
Топ конкурсный пост (https://t.me/jumkey_sportwear/98) достиг 98,05% ER, а самый топовый фитнес-день (https://t.me/jumkey_sportwear/269) получил 20,13% ER
Топ конкурсный пост (https://t.me/jumkey_sportwear/98) достиг 98,05% ER, а самый топовый фитнес-день (https://t.me/jumkey_sportwear/269) получил 20,13% ER
