Проект: Jumkey – бренд Gulliver Group спортивной одежды
Задача: упаковка и ведение соцсетей
Решение Клиент пришел с запросом на продвижение проекта, разработка стратегии была с 0, поэтому мы пошли по этапам:
Анализ текущего состояния: мы провели бриф для разработки TOV, позиционирования, презентации и философии бренда.
Анализ конкурентов
Упаковка соцсетей с созданием брендбука
Разработка контент стратегии
После глубокого анализа рынка, ниши и аудитории мы решили, что нашей ЦА хочет стремится к активному участию в городских событиях и хочет быть частью динамичного сообщества. Поэтому мы работали на вовлеченность, увеличение лояльности, которая в конечном итоге привела к созданию сообщества вокруг бренда, которое само генерирует движение и контент для бренда.
Разработка TOV, позиционирования и философии бренда Определили, что наша цель – активная молодежь, которую нужно вдохновлять на новые стремления в условиях быстрого движения жизни в мегаполисах. В правильно подобранной одежде удобно перемещаться по большому городу и сочетать загруженный график с занятиями йогой или кроссфитом.
Философия – яркость проявления не в ущерб комфорту.
Jumkey – это про сообщество и сплоченность активных и молодых людей. Одежда — это партнер в спорте, а также возможность самовыражения и влияния.
Создание комьюнити для людей со схожими ценностями
Сделать бренд трендсеттером в индустрии здорового образа жизни
А конкретно мы: – узнали нашу ЦА от А до Я, сделали портреты, залезли в психологию – определили рубрики, форматы контента – описали стиль и характер общения – прописали то, что не используем, предложили эмодзи
А пока упаковывались В тестовом режиме публиковали контент, чтобы понимать, на какой формат контента реагирует ЦА, знакомили с брендом
После анализа тестового режима решили, что будем больше говорить о людях, а не о бренда: публиковали команду, советы по спорту и здоровью, делились стильными сочетаниями
Заложили фундамент сообщества и пришли люди, начали включать контент с ними и показывали бренд через нативный формат:
Что публиковали Наша ЦА – молодые, активные, спортивные люди, поэтому мы готовили контент
С подборкой мест для активного отдыха
Лайфхаки по уходу за собой
Тренды
Рассказывали о наших амбассадорах и проводили с ними онлайн-дни
Публиковали клипы
Ну и не забывали делиться информацией о бренде
Проводили опросы и вовлекали аудиторию
Снимали полезные видео с тренировками
А еще анимировали и рисовали, использовали нейросети
Больше работали с Telegram, поэтому приведем результаты за период в нем 01.06.2024-01.12.2024: – 40.006 просмотров – 173 репоста – 1802 реакции – 107 комментариев – ER 5.878 % – 154 подписчика – 40 упоминаний в других каналах
Аналитикой, стратегией и концепцией бренд пользуется до сих пор, поэтому, разрабатывая проект с 0, мы выстроили рабочую систему продвижения, которая работает сама на себя даже после завершения работы с клиентом.
Больше всего подписчикам нравились конкурсы и фитнес-дни с нашими амбассадорами