«Урок Цифры» · сентябрь 2024 – н. в.
Соцсети и реклама ВКонтакте всероссийского образовательного проекта — за два учебных года просмотры почти вдвое выше, чем до нас
Два учебных года ведём соцсети «Урока Цифры»: просмотры +92% к сезону до нас, реклама охватила 7,5 млн человек, сообщество верифицировано.
Просмотры публикаций сообщества
сезон 2025/26 к сезону до D-Agency (2023/24)
Результат в цифрах
База сравнения — сезон 2023/24, последний до нашего прихода; источник — годовые отчёты D-Agency за 2024/25 и 2025/26 (LiveDune). Весной 2026 года ВКонтакте исключил неактуальные профили из всех сообществ, поэтому численность на 29.04.2026 выше стартовой лишь на 2%. Бюджет не раскрываем.
Что это дало бизнесу
Публикации смотрят почти вдвое чаще
В первом сезоне просмотры прибавили 5,65% к периоду до нашего прихода, во втором — ещё 81,7%. Число постов при этом почти не менялось: 237 и 250 за сезон.
Аудитория обновилась
Новых людей за два года подписалось столько, что это четверть базы на старте. Даже после весенней чистки ВКонтакте численность выше, чем в сентябре 2024 года.
Статус подтверждён
Верификация ВКонтакте закрыла вопрос «это официальная страница?» и добавила доверия к ссылкам на тренажёры.
Реклама работает эффективнее
Шесть уроков второго сезона охватили на треть больше людей, чем восемь уроков первого, а переходов в тренажёры стало в 2,3 раза больше.
Было → стало
Что изменилось
Этапы
Как шла работа
- 2023/24
Сезон до нас
Точка отсчёта: сезонный уровень просмотров публикаций сообщества.
- 09.2024
Старт
Пришли в проект к началу учебного года, первый урок — первая рекламная кампания.
- 2024/25
Восемь уроков
Рабочий цикл для партнёров и 237 публикаций. К восьмому уроку клик примерно в 10 раз дешевле первого.
- 2025/26
Верификация и MAX
250 публикаций, сторис отдельным каналом, просмотры +81,7% к прошлому сезону.
- итог двух лет
Почти вдвое
Просмотры +92% к сезону до нас, охват рекламы 7,5 млн+ человек.
Что сделали: по сезонам
Сезон 2024/25: рабочий цикл и дешёвый клик
- Собрали рабочий цикл для восьми партнёров. Формы обратной связи о тренажёре, сбор данных по сертификатам, фиксация технических ошибок, форма для итогов и форма подготовки рекламы — для каждого партнёра.
- Выпустили 237 публикаций. Тексты и креативы под восемь уроков, сезонное оформление, дополнительные материалы к федеральным открытым урокам, очным урокам в Узбекистане, «Цифровому ликбезу» и Дню Цифры.
- Рисовали иллюстрации в стиле партнёров. Для «Росатома» — прототип плазменного ракетного двигателя, который может сократить полёт до Марса.
- Запускали конкурсы под каждого партнёра. Конкурсные посты суммарно собрали больше 105 000 просмотров и по итогам года оказались одним из самых сильных способов привлечь новую аудиторию.
- Продвигали посты сообщества. Средний CR продвижения постов — 90%.
- Вели рекламу восьми уроков. К восьмому уроку цена клика стала примерно в 10 раз ниже, чем на первом, а кликабельность выросла больше чем в 5 раз при одинаковом бюджете.
- Отвечали людям. За год обработали больше 9,6 тыс. сообщений и комментариев о тренажёрах и сертификатах.
- Итог проекта, который мы продвигали:. 23,7 млн прохождений тренажёров за учебный год при поддержке Минцифры. Цифра общая для «Урока Цифры» — партнёров, организаторов и школ; наша часть — соцсети и реклама, ведущие людей к урокам.
Показатель Результат Период Аудитория сообщества +14% 01.09.2024–10.06.2025 Охват рекламы 3,2 млн+ человек восемь уроков Цена клика, урок 8 к уроку 1 ≈ в 10 раз ниже 2024/25 Кликабельность, урок 8 к уроку 1 больше чем в 5 раз выше 2024/25 ERV +76% к прошлому учебному году Средний CR продвижения постов 90% 2024/25 Просмотры конкурсов 105 000+ суммарно за сезон Сезон 2025/26: верификация и рост просмотров
- Получили статус верифицированного сообщества ВКонтакте. Родители и учителя видят, что перед ними официальный проект, а не копия.
- Выпустили 250 публикаций и выделили сторис в отдельный канал. За год вышла 301 сторис: опросы, мини-игры, напоминания о старте уроков держат связь с подписчиками между уроками.
- Запустили MAX. Новая площадка сохраняет аудиторию, которая уходит из Telegram.
- Вели рекламу шести уроков. Два запуска — «Яндекса» и «Лаборатории Касперского» — собрали больше миллиона зрителей каждый. Эталоном сезона стал урок фонда «Вклад в будущее»: минимальная цена клика и максимум кликов за год.
- Меняли оформление по сезонам. Обложки, аватары и виджеты ВКонтакте, «Одноклассников» и Telegram обновлялись к осени, Новому году и весне.
- Подготовили итоговый ролик сезона. Короткое видео со всеми ключевыми показателями учебного года.
Показатель Результат Период Просмотры публикаций +81,7% к 2024/25 01.09.2025–29.04.2026 Охват рекламы 4,3 млн+ человек шесть уроков Кампании с охватом больше 1 млн 2 из 6 2025/26 Лучшая кликабельность сезона ≈ в 1,4 раза выше средней по запускам урок «Росатома»
Сезон 2024/25: публикации
Сезон 2024/25: конкурсы
Уроки сезона 2025/26
Пост и сторис
Оформление по сезонам
Подробности
Как устроена работа изнутри
Откройте нужный блок — там полный рассказ о проекте.
О проекте«Урок Цифры» — всероссийский образовательный проект АНО «Цифровая экономика».
«Урок Цифры» — всероссийский образовательный проект АНО «Цифровая экономика». Ведущие IT-компании страны готовят интерактивные тренажёры для школьников, родителей и педагогов. Каждый урок посвящён своей теме и выходит со своим партнёром.
Мы в D-Agency ведём соцсети проекта и рекламу во ВКонтакте с сентября 2024 года — уже два учебных года. За это время публикации сообщества стали смотреть почти вдвое чаще, чем в сезоне до нашего прихода: +92%. Объявления 14 уроков охватили свыше 7,5 млн человек. Сообщество получило статус верифицированного, а новые подписчики за два года составили четверть стартовой базы.
Точка А: что было на стартеМы пришли в проект в сентябре 2024 года, к началу учебного года, после другого подрядчика.
Мы пришли в проект в сентябре 2024 года, к началу учебного года, после другого подрядчика. Сообщество было большим, но жило отдельными уроками: партнёр присылал материалы, посты собирались под его сроки, реклама стартовала в последний момент. Общих правил не было, и каждый новый урок начинался с переписки о форматах.
Что менять, мы поняли из трёх наблюдений.
Сначала — кто читает. У проекта три аудитории. Школьнику нужен интерес: зачем проходить тренажёр и что он получит. Учителю — инструкция, как провести урок в классе. Родителю — доверие: что это за проект, бесплатно ли и безопасно ли.
Отсюда — главное действие. Каждый пост и каждое объявление ведут к одному: открыть тренажёр, пройти урок и получить сертификат.
И наконец — что мешало. Реклама первого урока стоила дорого: объявления и аудитории подбирались без накопленных данных. Следующим запускам нужна была база — какие сегменты отвечают и какие креативы кликают.
Границы проектаВосемь партнёров в первом сезоне, шесть уроков с рекламой во втором, Одинаковый бюджет на урок, Аудитория — дети, Чистка базы
- Восемь партнёров в первом сезоне, шесть уроков с рекламой во втором. Сбер, VK, «Яндекс», «Лаборатория Касперского», «Росатом», Авито, а в первом сезоне ещё «Астра» и 1С. У каждого свой брендбук, тема и график. Визуал совмещает стиль «Урока Цифры» и стиль компании-организатора.
- Одинаковый бюджет на урок. Результат даёт только качество настройки, а не перераспределение денег.
- Аудитория — дети. Тон, механики конкурсов и креативы проходят согласование заказчика, таргетинг учитывает ограничения площадки.
- Чистка базы. Весной 2026 года ВКонтакте исключил неактуальные профили из всех сообществ, поэтому во втором сезоне мы оцениваем просмотры и вовлечённость, а не сырую численность.
Один рабочий цикл на каждого партнёраЗа две недели до старта урока партнёр получает от нас готовую форму: материалы, контрольные даты, требования к визуалу.
За две недели до старта урока партнёр получает от нас готовую форму: материалы, контрольные даты, требования к визуалу. После звонка-знакомства — общий контент-план на весь период урока, затем публикации с запасом в семь дней. В конце — промежуточный и итоговый отчёт.
Цикл одинаков для всех компаний, поэтому новый урок не требует нового процесса. Команда тратит время на идеи и креативы, а не на переписку о сроках.
Реклама, которая учится на каждом урокеКаждый урок — новый запуск во ВКонтакте с одной задачей: привести человека в тренажёр.
Каждый урок — новый запуск во ВКонтакте с одной задачей: привести человека в тренажёр. Аудитории постоянные — учителя и руководители школ, ученики средних и старших классов, родители, — а тема и партнёр меняются. Выводы каждой кампании переходят в следующую: какие сегменты отвечают, какой креатив кликают, какой оффер срабатывает.
Форматы, которые просят действияАнонс урока легко пролистать.
Анонс урока легко пролистать. Поэтому в ленте появились конкурсы под каждого партнёра, интерактивные посты с геймификацией, опросы, мини-игры и короткие напоминания. Оформление сообщества меняли по сезонам — осень, Новый год, весна, — чтобы лента не выглядела одинаково весь год.
*Пример структуры анонса урока (не дословная цитата из ленты).*
Что повторили бы и чего бы избегали
Повторили бы
- Один рабочий цикл для всех партнёров. Партнёр с первого звонка знает, что и когда получит, а команда тратит силы на креатив.
- Переносить данные рекламы из урока в урок и из сезона в сезон. Так к восьмому уроку первого сезона клик подешевел примерно в 10 раз, а во втором средняя цена стала ещё в 2,6 раза ниже.
- Давать ленте форматы с действием. Опросы, мини-игры и конкурсы удерживают внимание лучше анонса.
Избегали бы
- Оценивать сообщество только по численности. Площадка периодически чистит неактуальные профили, поэтому честнее смотреть на просмотры, приток новых людей и переходы в тренажёры.
- Запускать рекламу без накопленных данных. Первый урок первого сезона был самым дорогим — дальше каждый запуск опирался на предыдущий.
Частые вопросы
Что такое «Урок Цифры»?
Всероссийский образовательный проект АНО «Цифровая экономика». IT-компании готовят интерактивные тренажёры для школьников, родителей и педагогов, каждый урок посвящён отдельной теме.
Сколько D-Agency работает с «Уроком Цифры»?
С сентября 2024 года, два учебных года подряд: 14 уроков с рекламой, восемь партнёров в первом сезоне и шесть во втором.
Какие площадки D-Agency ведёт для «Урока Цифры»?
Сообщество ВКонтакте с кросс-постингом в «Одноклассники», с сезона 2025/26 — MAX. Сторис ведём как отдельный канал.
Что входит в работу агентства?
Контент-план под каждый урок, тексты и креативы, сезонное оформление, конкурсы, реклама во ВКонтакте, ответы пользователям, работа с партнёрами, промежуточные и итоговые отчёты.
Какой результат за два года?
Публикации смотрят почти вдвое чаще, чем в сезоне до нашего прихода (+92%), реклама 14 уроков охватила свыше 7,5 млн человек, сообщество получило статус верифицированного.
Чем второй сезон отличается от первого?
Просмотры публикаций выросли на 81,7%, охват рекламы — на треть, а переходов в тренажёры стало в 2,3 раза больше.
Как снизить стоимость клика в рекламе образовательного проекта?
Переносить данные каждого запуска в следующий: сегменты, креативы, посадочные страницы. На «Уроке Цифры» так цена клика за первый сезон снизилась примерно в 10 раз при одинаковом бюджете на урок.
Почему в кейсе проценты, а не все абсолютные цифры?
Данные клиента мы раскрываем по согласованию. Охват рекламы приводим полностью, остальное — в динамике к сезону до нашего прихода или к прошлому году.
Похожие кейсы
Заявка
Хотите так же?
Артём Белов, ведущий аккаунт-менеджер, свяжется в рабочее время и предложит, с чего начать.