Performance-маркетинг и таргетированная реклама
Контекстная и таргетированная реклама для бизнеса в России и СНГ. Сначала гипотеза и проверка, потом масштаб.
Разобрать рекламную задачу и получить план тестовНапишите, какие рекламные кабинеты уже есть и какие заявки для вас целевые. Вернёмся с планом первого цикла: что запускаем, от чего пока отказываемся и какие данные для этого нужны.
Кейс «Былинкино», 1 из 7
кейсов
лет опыта
наград
года среднее партнёрство
Работаем с бизнесом в России и СНГ
Кейсы по рекламе
Все кейсы
Как работаем
Два инструмента
Контекст забирает спрос, который уже есть. Таргет показывает, можно ли создать новый: проверяем, какое сообщение цепляет какую аудиторию.
Правила на старте
Запускаем набор связок, и у каждой заранее есть критерий: оставляем или отключаем.
Ритм решений
Каждую неделю пересматриваем бюджет: что отключить, а что масштабировать.
Главный ориентир
Оптимизируем по качеству заявок, а не по дешёвым кликам, и наращиваем кампании, основываясь на данных.
Что входит в работу
- 01
Разбор кабинета
Смотрим текущий, если он есть.
- 02
Гипотезы
По спросу, предложению и креативу.
- 03
Старт кампаний
Выходим в рекламу с набором связок.
- 04
Оптимизация
Убираем то, что тратит бюджет без заявок.
- 05
Итог в отчёте
Что сработало и что меняем дальше.
Работаем с контекстной и таргетированной рекламой и ретаргетингом. Другие форматы, например программатик, подключаем, только если они подходят под задачу.
Чем контекст отличается от таргета
| Контекстная реклама | Таргет | |
|---|---|---|
| Кого находит | Людей, которые уже ищут ваш продукт, на поиске и в рекламных сетях | Людей по интересам и поведению |
| Что решает результат | Подбор запросов, текст объявления и страница, на которую ведём | Креатив: людям ещё нужно объяснить, зачем нужен продукт |
Контекстная реклама
Кого находит
Людей, которые уже ищут ваш продукт, на поиске и в рекламных сетях
Что решает результат
Подбор запросов, текст объявления и страница, на которую ведём
Таргет
Кого находит
Людей по интересам и поведению
Что решает результат
Креатив: людям ещё нужно объяснить, зачем нужен продукт
Креативы для таргета работают лучше, когда продолжают то, что аудитория уже видит в соцсетях бренда. Поэтому рекламу удобно вести вместе с SMM, а когда соцсети, реклама и сайт должны работать на одну цель, подключить комплексное сопровождение.
Как устроены тесты
- 01
Гипотеза
Для каждой связки заранее задаём предел расхода на проверку и причины остановки.
- 02
Тест
Работаем короткими циклами и за каждый оцениваем много вариантов. Стоп, если нет спроса, предложение слабое, трафик дорогой и нецелевой или страница не удерживает посетителей.
- 03
Масштаб
Наращиваем только то, что раз за разом даёт результат.
Наши клиенты
Какие данные нужны до старта
Доступы к рекламным кабинетам и аналитике, счётчик на сайте.
Что считать заявкой, а что — просто кликом или подпиской.
Предложение и ограничения: о чём в рекламе говорить нельзя.
Куда ведём: сайт, посадочная страница или чат.
Допустимая стоимость заявки, если готовы ею поделиться.
Что в отчёте
Еженедельный отчёт
Расход, что остановили, что переписали и где появился сигнал.
Ежемесячный отчёт
Какие связки оставить, что поменять в предложении или на странице и куда не стоит добавлять бюджет.
Клики, кликабельность и охват помогают найти слабое место, а оцениваем работу по заявкам и их стоимости.
Как не тратить бюджет впустую
Что не считаем результатом
Впустую уходят показы и клики, которые не приближают человека к заявке.
Как останавливаем
Такие расходы отсекаем по заранее согласованному правилу: если за отведённое на проверку время сигнала нет, связку останавливаем. Новый бюджет направляем на новую гипотезу, а не на попытки спасти объявление, которое не сработало.
Подтверждённая экспертиза
Независимые позиции D-Agency в рейтингах Рунета по этому направлению
Частые вопросы
Меньше слов, больше дела
Пишите или звоните Артёму, ведущему аккаунт-менеджеру — он поможет.
Имя, контакт и суть запроса. Артём берёт это в работу.
Другие направления
Комплексное сопровождение и продвижение
SMM, реклама, стратегия, креатив и отчётность одной командой
Разработка стратегии
Аудит, каналы, показатели и план на 6–12 месяцев
Брендинг
Создаём бренды, придающие новый импульс развитию компании
Сайты
Создаём конверсионные лендинги, многостраничники и интернет-магазины