«Первый Базис» · январь – март 2025

Единая визуальная система для Instagram, ВКонтакте и Telegram

Единый стиль соцсетей «Первого Базиса»: шапка и виджеты ВКонтакте, 12 обложек highlights Instagram, новые описания и шаблоны постов для трёх площадок.

Комплексное решение SMM

Хочу так же Смотреть было → стало

Главный результат12

обложек highlights для Instagram в одном стиле

01.2025

Что получилось

Единый стиль

фирменный синий, единица из логотипа и диагональная штриховка на всех носителях

01.2025

ВКонтакте

аватар, обложка, шапка, три виджета: «Арендовать», «Инвестировать», «Презентация проектов»

01.2025

Instagram

12 обложек highlights: «О нас», «Наши проекты», «Инвестиции», «Для кого», «Отзывы», «СМИ о нас», «Награды» и другие

01.2025

Шаблоны и тексты

шаблоны постов в трёх форматах; названия и описания «Первый Базис | Light Industrial»

01–03.2025

Что это дало бизнесу

Система, а не набор картинок

Шапка ВКонтакте, highlights, виджеты и посты выглядят как части одного целого.

Контент выходит быстрее

Пост собирается из шаблона сразу в трёх форматах, новый раздел highlights — из готовой иконки и фото объекта.

Стиль работает на охват

На нём вышли две продакшн-съёмки и reels: просмотры Instagram выросли в 3,3 раза, действия — в 6 раз.

Было → стало

Что изменилось

Reels, 12.2024 — Кадр reels до нас и после: текст ушёл от края кадра в безопасное поле.

03.2025 — Кадр reels до нас и после: текст ушёл от края кадра в безопасное поле.

Было · январь 2025Стало · март 2025

Нет фирменного цвета в ВКонтакте и Instagram, иконки в разном стиле

Один синий, единица из логотипа и штриховка во всех соцсетях

Highlights из сторис с мелким печатным текстом

12 обложек highlights с фото объектов и иконками в одном стиле

В reels текст слишком крупный и упирается в края кадра

Шаблоны с безопасными полями для ленты, горизонта и сторис

Устаревшая ссылка в ВКонтакте, нет ссылки на Telegram, мёртвый Pinterest на сайте

Обновлённые названия, описания и ссылки во всех сообществах

Нет быстрых входов в ключевые сценарии

Виджеты ВКонтакте: «Арендовать», «Инвестировать», «Презентация проектов»

Динамика

Цифры периода

Просмотры Instagram

×3,3

было

стало

1-й → 2-й месяц продвижения

Действия в Instagram

×6

было

стало

1-й → 2-й месяц продвижения

Длина полос показывает только соотношение двух значений. Цифры соцсетей, в которых работал стиль. Подробно — в кейсе о продвижении.

Этапы

Как шла работа

01.2025
Аудит
Цвет, иконки, highlights, reels, ссылки и названия.
01.2025
Единый стиль
Фирменный синий, единица из логотипа, штриховка.
01.2025
ВКонтакте и Instagram
Аватар, обложка, шапка, три виджета и 12 обложек highlights.
01–03.2025
Шаблоны
Посты в трёх форматах и контент-доска в Figma.

Что сделали

Провели аудит соцсетей. Цвет, иконки, highlights, reels, ссылки и названия — список правок до старта.
Сформировали единый стиль. Фирменный синий, единица, штриховка, правила для фото и текста.
Оформили ВКонтакте. Аватар, обложка, шапка и три виджета.
Сделали highlights для Instagram. 12 обложек в одном стиле.
Переписали названия и описания. «Первый Базис | Light Industrial» для Instagram, ВКонтакте и Telegram, новые описания и ссылки на проекты.
Подготовили шаблоны постов. Лента, горизонт и сторис; обложки для reels.
Собрали контент-доску в Figma. Все посты и креативы периода на одной доске для согласования.

Instagram

Виджеты ВКонтакте

Аватар и контент-доска

Подробности

Как устроена работа изнутри

Откройте нужный блок — там полный рассказ о проекте.

О проекте«Первый Базис» — девелопер из Санкт-Петербурга.

«Первый Базис» — девелопер из Санкт-Петербурга. Строит и сдаёт офисы, склады и производственные помещения формата light industrial, продаёт площади инвесторам. Его соцсети читают арендаторы, покупатели и те, кто вкладывает деньги в объекты.

Мы в D-Agency в начале 2025 года разработали для «Первого Базиса» единую визуальную систему соцсетей. В неё вошли аватар, обложка и шапка ВКонтакте, виджеты «Арендовать», «Инвестировать» и «Презентация проектов», 12 обложек highlights для Instagram, новые названия и описания сообществ и шаблоны постов в трёх форматах: лента, горизонт и сторис.

Точка А: что было на стартеВ январе 2025 года у «Первого Базиса» были Instagram, сообщество ВКонтакте и Telegram-канал.

В январе 2025 года у «Первого Базиса» были Instagram, сообщество ВКонтакте и Telegram-канал. Перед стартом мы провели аудит и нашли то, что мешало воспринимать компанию как серьёзного девелопера.

Что менять, мы поняли из трёх наблюдений.

Сначала — кто смотрит. Арендатор ищет площадь под задачу, инвестор — доходность и надёжность. Оба оценивают компанию по аккуратности: если соцсети собраны небрежно, возникает вопрос, так же ли собраны объекты.

Отсюда — что нужно. Один узнаваемый стиль и быстрые входы в главные сценарии: арендовать, купить, инвестировать.

И наконец — что мешало. Фирменного цвета не было, иконки — в разных стилях, highlights — из сторис с мелким печатным текстом, а в reels надписи упирались в края кадра. В ВКонтакте стояла устаревшая ссылка и не было ссылки на Telegram.

Границы проектаЛоготип клиента не меняли, Три площадки, Сложный продукт, Короткий срок

Логотип клиента не меняли. Система строится вокруг существующего знака «1» и синего цвета.
Три площадки. Instagram, ВКонтакте и Telegram — у каждой свои форматы и размеры.
Сложный продукт. Аренда, продажа и инвестиции — три сценария для разных аудиторий.
Короткий срок. Система нужна была с первого месяца работы, чтобы на ней сразу выходил контент.

Один знак — много носителейОпорой стал знак клиента: единица из логотипа и фирменный синий.

Опорой стал знак клиента: единица из логотипа и фирменный синий. К ним добавили диагональную штриховку — она повторяется на шапке ВКонтакте, обложках highlights и в шаблонах постов. Даже маленькая иконка highlights узнаётся как «Первый Базис».

Highlights вместо сторис с текстомСтарые highlights были сторис с мелким печатным текстом — их не дочитывали.

Старые highlights были сторис с мелким печатным текстом — их не дочитывали. Мы сделали 12 обложек: фото объектов в круге и иконки в одном стиле. Разделы подсказывают, где что искать: «О нас», «Наши проекты», «Инвестиции», «Для кого», «Отзывы», «СМИ о нас», «Награды», а также проекты LEFT & RIGHT, Business HUB и Workshop.

Виджеты под три сценарияВо ВКонтакте поставили три виджета с фото объектов: «Арендовать», «Инвестировать», «Презентация проектов».

Во ВКонтакте поставили три виджета с фото объектов: «Арендовать», «Инвестировать», «Презентация проектов». Посетитель выбирает свой сценарий с первого экрана.

Шаблоны в трёх форматахКаждый пост готовили тройкой: квадрат для ленты, горизонт 1920 пикселей и вертикаль для сторис.

Каждый пост готовили тройкой: квадрат для ленты, горизонт 1920 пикселей и вертикаль для сторис. Шаблоны оставляют безопасные поля, поэтому текст больше не упирается в края кадра.

Что повторили бы и чего бы избегали

Повторили бы

Начинать с аудита. Список конкретных ошибок — цвет, иконки, ссылки — убеждает клиента быстрее любой концепции.
Строить систему на существующем знаке. Узнаваемость сохраняется, а соцсети выглядят обновлёнными.
Готовить пост сразу в трёх форматах. Лента, горизонт и сторис выходят одновременно и в одном стиле.

Избегали бы

Highlights из сторис с текстом. Их не дочитывают — нужна обложка и короткий раздел.
Крупного текста в reels без безопасных полей. Надпись, обрезанная интерфейсом, портит ролик.

Частые вопросы

Что D-Agency сделали для «Первого Базиса» в айдентике?

Единую визуальную систему соцсетей: аватар, обложку, шапку и виджеты ВКонтакте, 12 обложек highlights для Instagram, шаблоны постов и новые описания сообществ.

Что вошло в визуальную систему?

Фирменный синий, единица из логотипа и диагональная штриховка; оформление ВКонтакте и Instagram; шаблоны для ленты, горизонта и сторис.

Как оформить соцсети девелопера коммерческой недвижимости?

Опереться на знак компании, дать быстрые входы в сценарии «арендовать», «купить», «инвестировать» и показывать сами объекты — на обложках, виджетах и в постах.