Обновлённый логотип, новая дизайн-система и маскот для магазина техники

Суббота, у человека треснул экран смартфона. Он решает не чинить, а поменять телефон и по дороге открывает карты: рядом три салона техники, у всех те же айфоны и похожие цены. Он заходит в соцсети каждого. У одного лента из фотографий коробок на белом фоне, у второго последний пост полгода назад. А у третьего стеклянный 3D-логотип на аватарке, рыжий корги в ленте и обложка, которая меняется к каждому сезону. Этот магазин он запоминает первым.

«Центр Связи» — магазин смартфонов, гаджетов и техники. Кроме продаж, здесь принимают старые устройства в trade-in, ремонтируют, оформляют кредит и страхование. Ассортимент похож на конкурентов, поэтому выбирают не по полке, а по тому, кому больше доверяют и кого легче запомнить.

Мы в D-Agency работали с «Центром Связи» с ноября 2024 по апрель 2026 года. На старте был плоский синий круг со столбиками сигнала. Мы сделали обновлённый логотип в монохромной и 3D-версии, его сезонные версии, новую дизайн-систему с шаблонами постов, маскота — корги Юджина, оформление сообществ, визитки, пакет и баннеры для Яндекс Маркета.

В ноябре 2024 года у «Центра Связи» был логотип — синий круг со столбиками сигнала и надпись, — а также цвета и шрифты. Но соцсети магазина выглядели так же, как у десятков других салонов: фото коробок, акции, редкие посты. Узнаваемого лица у бренда не было.

Что менять, мы поняли из трёх наблюдений.

Сначала — как выбирают магазин техники. Модели и цены у салонов почти одинаковые. Человек сравнивает не полки, а ощущение: здесь разбираются, здесь не обманут, здесь приятно. Это впечатление складывается из соцсетей раньше, чем покупатель дойдёт до прилавка.

Отсюда — что должен делать визуал. Запоминаться с первого взгляда и выдавать магазин в любом посте, даже без подписи.

И наконец — что мешало. Каждый макет рисовался отдельно, и лента выглядела набором разных постов. Без системы визуал не копит узнаваемость: человек видит картинку и не понимает, чья она.

• Чужая основа. Логотип клиента мы не заменяли, а развивали: форма круга со столбиками сигнала должна оставаться узнаваемой.
• Ассортимент меняется каждую неделю. Новинки выходят постоянно, поэтому визуал должен собираться быстро: шаблон, а не отрисовка с нуля.
• Несколько площадок. ВКонтакте, Instagram, Telegram, Яндекс Маркет — у каждой свои форматы и размеры.
• Сезонность. Новый год, 14 и 23 февраля, 8 Марта, весна — пики спроса, к которым оформление меняется целиком.

Логотип и дизайн-систему мы выпускали частями, и каждая решала свою задачу.

Логотип клиента, 2021. Исходная версия — плоский синий круг со столбиками сигнала и надпись «Центр Связи». Простая форма — хорошая основа, но на аватарке она теряется среди других синих кругов.

1. Монохромный логотип и оформление сообществ, ноябрь 2024. Мы сделали монохромную версию логотипа и оформили ВКонтакте, Instagram и Telegram одним строгим комплектом: чёрный аватар с белым логотипом, тёмные обложки с техникой крупным планом, контрастные виджеты для trade-in, кредита, ремонта и страхования. Для Instagram нарисовали три варианта highlights по девять иконок. Цель этапа — порядок: в любой соцсети магазин выглядит одинаково.

2. Маскот Юджин и шаблон новинок, зима–весна 2025. Порядок появился, не хватало тепла. С первых недель работы мы предложили героя — рыжего корги Юджина, ведущего рубрик. Посты стали ярко-синими, с белыми плашками и крупной типографикой. Для потока новинок сделали шаблон: белый фон, синий росчерк и надпись NEW. Первое поколение ключевых визуалов выделило ленту среди других салонов.

3. Стеклянный 3D-логотип, август 2025. Столбики сигнала стали объёмными и прозрачными. Вместе с аватаром мы обновили всё сообщество: светлые голубые обложки, виджеты и highlights с 3D-иконками. В сентябре этот стиль перенесли на баннеры для Яндекс Маркета. Второе поколение визуалов — светлое и «воздушное»: премиальная техника смотрится в нём дороже.

4. Сезонные версии логотипа, ноябрь 2025. 3D-логотип легко менять под сезон. Осенью он стал янтарным, с листьями внутри, к Новому году — пушистым, в снегу и даже с глазами. Для мобильной версии ВКонтакте сделали две анимированные обложки. Каждый вариант выходил в сообществах магазина.

5. Единая рамка постов, 2026. В январе логотип получил весенние версии: стекло с цветами и переливающийся хром, а к ним — шапки с весенним садом и живые обложки. Третье поколение ключевых визуалов — шаблонная система: синяя рамка, белая плашка-заголовок, лого в углу. Пост о новинке собирается из готовых блоков и сразу узнаётся.

Почему это работает. Форма логотипа клиента сохранилась во всех версиях — менялись материал и настроение. Узнаваемость копится, а каждое переоформление даёт подписчику повод заметить магазин заново.

Магазину техники трудно стать «своим»: все продают одно и то же. Нам нужен был герой, ради которого ленту листают медленнее. Юджин — наша идея с самого начала проекта. Рыжий корги ведёт «5 главных техно-новостей месяца» в образе телеведущего, разбирает дайджест новостей в кресле с газетой, слушает музыку в наушниках, поздравляет с Новым годом в колпаке Санты, а к 23 февраля надевает шлем пилота. У него даже есть рубрика «Милые факты о Юджине» и коллекционная игрушка в блистере.

Почему это работает. Серийность: подписчик видит корги и заранее знает, что будет коротко и с юмором. Тепло: о кредитах и trade-in проще слушать от симпатичного героя, чем от «уважаемых покупателей». И запоминаемость: «магазин с корги» легко пересказать другу.

Обновили логотип — монохромная, 3D и сезонные версии, — сделали новую дизайн-систему с шаблонами постов, придумали маскота — корги Юджина, оформили сообщества во ВКонтакте, Instagram и Telegram, сделали визитки, пакет и баннеры для Яндекс Маркета.

Монохромный логотип и оформление сообществ (ноябрь 2024), маскот корги Юджин и яркие синие посты (зима 2025), 3D-логотип и светлые визуалы (август 2025), сезонные версии логотипа к осени и Новому году и шаблонная система 2026 года. Исходный круг со столбиками сигнала при этом сохранился.

Юджин — маскот «Центра Связи», рыжий корги, которого мы придумали в начале проекта. Он ведёт рубрики магазина: техно-новости месяца, дайджест, подборки подарков к праздникам и советы по выбору техники.

Нужны три вещи: узнаваемый логотип, сквозной герой и шаблоны, по которым любой пост собирается в одном стиле. В «Центре Связи» это стеклянная 3D-версия с сезонными вариантами, корги Юджин и единая рамка постов 2026 года.