Как мы с нуля создали фирменный стиль металлобазы и довели его до монограммы-трубы

Трасса на Металлострой, обычный будний день. Мимо идут одинаковые серые склады и заборы с наклеенными номерами телефонов. Металлобаз здесь несколько, и все продают похожий прокат. Водитель, который едет за арматурой впервые, запоминает не название, а то, что видит: указатель у въезда и цвет касок на складе.

«Стальной Дом» — металлоторговая компания в Санкт-Петербурге. Продаёт прокат оптом и в розницу, поштучно и тоннами, режет и доставляет в день оплаты, отгружает с собственного склада без выходных.

Когда мы начали работать в 2022 году, у компании было только название, набранное обычным шрифтом. Фирменный стиль мы создали с нуля: осенью 2022-го — первый знак «СД», в 2023-м — полноценная айдентика с логотипом-трубой и брендбуком. В 2024 году развивали её дальше. Параллельно переносили стиль во все каналы, с которыми работали: Авито, сайт, Яндекс Карты, печать и склад.

Летом 2022 года у «Стального Дома» не было фирменного стиля. Название набиралось обычным шрифтом, цвета и макеты каждый раз выбирались заново. Для рекламы, Авито, сайта и печати приходилось решать с нуля, как выглядит компания.

Что делать, мы поняли из трёх наблюдений.

Сначала — где бренд встречает клиента. Не только в рекламе. Покупатель видит компанию в объявлении на Авито, в карточке на картах, на указателе у въезда и на каске кладовщика.

Отсюда — что должен сказать стиль. Металлобаза продаёт надёжность: металл в наличии, отгрузка без очередей, резка в день оплаты. Нужен простой, крепкий и узнаваемый с расстояния стиль, как хороший дорожный знак.

И наконец — с чего начинать. Авито запускался той же осенью, и знак был нужен сразу. Поэтому стиль рос в два этапа: первая версия для старта, а затем система с правилами.

• Индустриальные носители. Стиль должен держаться на каске, металлической табличке и указателе у въезда, а не только на экране.
• Мелкие размеры. Логотип живёт в аватарке Авито и в иконке на картах, поэтому минимальный размер монограммы — 24 пикселя.
• Действующий бизнес. Стиль внедряли постепенно, вместе с текущими задачами по рекламе, сайту и навигации.

1. Первый знак, осень 2022. К запуску Авито мы нарисовали первый знак — буквы «СД» в объёмном кольце с металлическим градиентом — и элементы стиля: синие косые полосы и тонкие линии. Этого хватило, чтобы объявления и rich-контент выглядели как одна компания.

2. Фирменный стиль с монограммой-трубой, 2023. Объёмный знак хорошо смотрелся на экране, но на спецодежде и металле градиент терялся. Для полноценной айдентики мы нарисовали плоский логотип — круг, собранный из нескольких частей. Это монограмма названия и одновременно метафора стальной трубы, разделённой на три части по числу главных приоритетов компании. Вокруг неё собрали палитру, шрифты, паттерны и брендбук.

Почему это работает. Первая версия дала компании лицо сразу, а не через полгода разработки. Айдентика 2023 года сохранила главное — синий круг и инициалы — и сделала знак проще и крепче для реальных носителей.

Новых версий знака дальше не было: мы развивали айдентику 2023 года. В январе 2024-го выпустили финальные файлы логотипа в нескольких компоновках, в ноябре — расширенный брендбук с примерами носителей. По нему на складе появились фирменные каски и указатели.

Основной цвет — насыщенный синий, к нему графит, белый и светло-серый. Синий хорошо читается и на экране, и на металле, и издалека на дороге. Для заголовков — Next Art, для текста — Gotham Pro.

Части монограммы стали самостоятельными графическими элементами и паттернами. Из них собираются фоны, рамки, баннеры, обложки сторис и даже указатели. Дизайнер не рисует каждый носитель с нуля, а компонует его из готовых модулей, и всё выглядит как одна компания.

Мы описали правила в руководстве: логотип, охранное поле, допустимое использование на однотонном фоне и на фотографиях, запреты, палитру, типографику, паттерны и расположение элементов. В ноябре 2024 года вышла расширенная версия с примерами айдентики: визитки и блокнот, бейджи и ланьярды, каска, указатели на складе, билборд у дороги, остановка, интерьер офиса, баннеры для сайта и Авито.

Создали фирменный стиль с нуля: первый знак и элементы стиля в 2022 году, затем логотип-монограмму, палитру, типографику, паттерны и графические элементы, написали брендбук и перенесли стиль на носители — от визиток и спецодежды до касок и указателей склада.

Осенью 2022 года появился первый знак — буквы «СД» в объёмном кольце. В 2023-м мы создали полноценную айдентику с плоским логотипом: кругом из нескольких частей, который читается и как инициалы, и как стальная труба. В 2024 году развивали этот стиль: финальные файлы, расширенный брендбук, каски и указатели склада.

Знак — круг из нескольких частей. Это монограмма названия компании и метафора стальной трубы, разделённой на три сегмента по числу главных приоритетов компании.

Правила использования логотипа, охранное поле, цвета, шрифты, паттерны, графические элементы и примеры носителей. В брендбуке «Стального Дома» — от визиток и касок до указателей склада, билборда и интерьера офиса.